SEO проти КПП - яка найкраща маркетингова стратегія? Семальт дає відповідь


Якщо мова йде про пошук, у вас є два варіанти широкого маркетингового масштабу.

Вибір номер один - це оплата за клік або КПП. КПП - це коли ви навмисно платите за те, щоб потрапити на початок сторінки результатів пошуку (SERP). Вона має негайні результати, але чи може вона працювати як довгострокова стратегія?

Другий вибір є SEO або Оптимізація пошукових систем. SEO - це коли ви будуєте свій веб-сайт, щоб досягти вершини SERP. Це довгострокова спрямованість на маркетинг, яка походить від повноважень вашого веб-сайту. Але наскільки це корисно, коли потрібен швидкий поворот?

Отже, в битві між SEO та PPC, яка найкраща маркетингова стратегія? Коротка відповідь буде залежати від мети вашого бізнесу. КПП негайно реагує на високий рівень інвестицій. Для малого бізнесу деякі кампанії можуть витрачати понад 100 доларів на день.

SEO відмінно підходить для формування колективної аудиторії, але виникає проблема, коли справа стосується короткострокового заробітку. Нижче ми розглянемо деталі обох варіантів.

Три причини вибору КПП

Люди є п'ятдесят відсотків більша ймовірність придбати щось, натиснувши на оголошення з КПП. Що стосується успішної реклами, PPC може спричинити велику кількість конверсій для вашого веб-сайту.

Але що робити, якщо ви перебуваєте на початкових етапах? КПК може бути не настільки ефективним у створенні веб-сайту, як орган. Коли кампанія PPC закінчується, це все.

Нижче ми переглянемо короткий список різних причин, які ви можете думати про кампанію КПП.

Ваша аудиторія неймовірно вузька


У 2009 році фантастичний копірайтер на ім'я Алек Браунштейн придбав рекламна кампанія орієнтуючись на ім'я виконавця на його мрій. Зважаючи на те, що люди схильні самі гуглювати або встановлювати Google Alert для свого імені, ціль врешті-решт потрапить у свою позначку. Нарешті, містера Браунштейна найняли на роботу, яку він мріяв, досягнувши своєї мети.

Як власник малого бізнесу, ви повинні знати свою ціль бізнесу. Коли ви знаєте свого споживача, ви можете націлити їх дуже ефективно. Удвічі це стосується знання їх цілей. Це дозволяє вирівняти себе з ними з більшою легкістю. Якщо ви не можете швидко відповісти на питання про їх цілі, можливо, прийшов час провести бесіду.

У вас є конкретна ціль з одним призначенням

Назва "ВР" не завжди дає позитивний відгук. Вони найвідоміші за дебальс 2010 року, відомий як "розлив нафти BP". Щоб вирішити цю проблему, BP придбала ключове слово "нафтова пляма."

У результаті покупки вони змогли надіслати відповідь тим, хто може шукати її. Хоча це було катастрофою на PR, BP успішно орієнтувався на саме це ключове слово. Однак це не можна назвати повним успіхом, враховуючи, що їхня компанія була повністю винна в цьому.

Ця історія дає нам унікальний урок КПП. Будьте дуже конкретні у своїй цілі. Якщо у вас є одне місце призначення, щоб вони зупинилися на іншому кінці вашого КПП, воно, швидше за все, буде ефективним.

Якщо ваша мета - конверсія продажів


У цьому прикладі ми переключимо свою увагу на YouTube. За старих часів рекламодавцям було важко знайти спосіб змусити рекламу на YouTube працювати на них. Магазин парфумерії та мережа Net Media (NMPi) сприйняли це як виклик.

Врешті-решт YouTube виріс більш ефективною платформою націлювання, яка дозволяє рекламодавцям зосередитись на конкретних відео. В результаті цього NMPi можуть орієнтуватися на відео зі стовідсотковою релевантністю. Успіх стався, орієнтуючись на парфуми знаменитостей у тих самих відео знаменитостей. Ця стратегія призвела майже до 240-відсоткова рентабельність інвестицій (ROI).

Ця історія говорить нам, що КПП може бути неймовірно корисним у продажу. Це конкретна мета, яка веде людей до того, чого вони хочуть. Наприклад, якщо хтось шукає матеріали для кемпінгу у вашому місті, ви зможете націлити на певне ключове слово, щоб залучити їх. Ця стратегія призводить до більш високого негайного потенціалу у продажу.

Три причини вибору SEO

SEO, здається, невловима система. Якщо ви хочете, щоб люди відвідували ваш веб-сайт, чому б вам не заплатити за їх приїзд? Відповідь на це питання зводиться до двох напрямків.

По-перше, КПП - це витрата, який, як правило, швидко поповнюється. Якщо ви хочете залишатися конкурентоспроможними, ви хочете витратити ті ж тарифи, що й інші у вашому районі. Якщо витратити гроші, це означає, що інші люди отримають більше кліків, ніж ви. Як результат, КПП перетворюється на торги, що чудово підходить для Google.

По-друге, КПП краще працює для короткострокових цілей. Якщо ви хочете здійснити продаж і більше нічого, PPC ідеально підходить для вас. Просто переконайтеся, що ви заробили витрати.

Довгостроковий трафік відбувається від того, що постійно потрапляє на вершину цих пошукових систем. Ви не можете цього зробити, якщо ви заплатите Google зробити це за вас, ви повинні створити стратегію, яка полегшує пошук. Маючи на увазі ці знання, нижче ми перерахуємо деякі причини вибору SEO.

Ви хочете створити регулярну аудиторію


Давним-давно мій друг інвестував у короткочасну кампанію, рекламуючи свій блог. За перший тиждень блог зміг похвалитися значною кількістю відвідувачів і випередив інші блоги в тій самій ніші. Після закінчення грошей на КПП люди перестали приходити.

Ця проблема була пов’язана з непослідовним блогером графіком публікацій. Вони розміщували десь від трьох до нуля разів на тиждень. Люди прочитали кілька статей, які там були, і вирішили рухатися далі.

Крім того, нам не вистачало складних алгоритмів націлювання, яких люди тоді хотіли. Цей блог був "ігровим блогом", тому він орієнтувався на чоловіків віком від 18 до 30 років, які цікавились темою. Вони могли шукати конкретні проблеми, яких «ціль» не хотіла.

SEO дозволяє націлювати цілі питання та відповідати ключовим словам вашим бажанням аудиторії. Крім того, вони не зникнуть, коли гроші закінчаться. У вашій аудиторії є люди, які шукають ваш вміст.

Створення послідовної бази інформації

Якщо ви подивитесь на блог Semalt, ви помітите, що тема SEO та PPC була переглянута раніше. Одне, що ви побачите, вивчаючи блог, - це різні інші теми, які пов’язані. Ви можете вивчити що завгодно з основи SEO до маркетингу протягом періоди спаду.

Ви знайдете цю стратегію і в інших значних маркетологів та блогерів. До них відносяться Ніл Патель, Хабспот, Арефс і Бузсумо. Ці люди мають багато корисної інформації, яка могла б дійти до вас у вигляді платної книги. То чому б вони віддавали його безкоштовно?

З маркетингової точки зору, безкоштовний контент приносить людям можливість переглянути ваш платний контент. Якщо ви готові подарувати речі безкоштовно, вони продовжують розглядати вашу платну маркетингову тактику. Згодом вони можуть придбати ваш товар.

Друга причина полягає в тому, що більше людей призводить до більшої кількості потенційних зворотних посилань. Ці зворотні посилання встановлять ваш веб-сайт як місце авторитету. Поширюючи бажання допомагати іншим, ви, швидше за все, сприймаєтесь як надійні.

Таким чином, ви можете регулярно повторно використовувати цей вміст, щоб продовжувати займати високі позиції


Метт Кеттс, раніше Google, заявив, що до 30 відсотків веб-контенту у 2013 році повторювався. Це не проблема, але містер Коттс детально розглядає, що це означає для безлічі веб-сайтів, які намагаються класифікувати те саме.

Розмістивши їх у "кластері", Google розбирає інформацію, щоб знайти, хто з цих результатів має вищий авторитет, і їх легше читати. Ті, хто відповідає вершині списку, мають більше зворотних ліній і добре побудовані.

Як ця інформація стосується старого вмісту?

Якщо ви переглянете будь-яку інструмент аналізу, ви можете виявити, що ваш сайт має кілька різних внутрішніх посилань на нього. Як наслідок, вона вже забудована з великою владою. Коли ви відновите старий вміст, ви можете скористатися цими посиланнями з ним. У вас набагато більший шанс досягти вершини Google.

Тож зверніть увагу на ваш найвищий вміст. Задайте собі питання, як це може бути застосоване сьогодні. Коли ви отримаєте цю відповідь, переставте ці розділи, щоб їх можна було шукати для сучасної аудиторії.

Що краще при порівнянні SEO та PPC?

З урахуванням усіх цих прикладів це повертає нас до початкового питання. Що краще: SEO чи PPC? Найкоротша відповідь: це залежить.

КПП відмінно підходить для тих, хто має короткострокові, неймовірно конкретні цілі. Якщо вам потрібно конвертувати продаж, залучити неймовірно вузьку аудиторію або мати неймовірно конкретну мету, КПК може бути більш доречним. Це призводить до негайної реакції та більш високого потенційного коефіцієнта конверсії.

SEO є фантастичним для довгострокових інформаційних стратегій, які допомагають вам та вашій аудиторії зростати. Створюючи вміст, який вони можуть використовувати, вони швидше стають постійними відвідувачами. Вони можуть не захотіти вашої послуги, але вони можуть знати інших, хто хоче вашу послугу.

Враховуючи потребу в довгостроковому плані, моє остаточне уподобання зводиться до SEO. Багато відвідувачів, які приїжджають з КПП, рідше залишаються. Хоча ви можете платити, щоб потрапити на перше місце у списку, вам потрібно забезпечити, щоб ваш прибуток перевищував ваш маркетинг. Не кожен маркетинговий фрагмент опиниться з 200-відсотковою рентабельністю.

Висновок

Хоча SEO може виграти довгу гру, PPC виграє коротку гру. Однак, перш за все, ви інвестуєте в SEO-стратегію. Подумайте про Семальта, який є фахівцями в галузі надання допомоги вам у цій довгостроковій стратегії. Маючи перевірений успіх, вони зможуть потрапити у першу десятку Google. Зверніться до Спеціаліст з SEO сьогодні.

mass gmail